暗夜·奕炫MAX和影豹,谁是Z世代消费者的选择?

Sundi/2022-02-25/ 分类:资讯/阅读:
随着Z世代逐渐成为汽车消费市场的主力军,“得年轻人得天下”已经成为行业共识。为了满足年轻人多元化的消费需求,各大汽车品牌都在围绕年轻人的口味打磨产品。在入门级轿车品牌中,具备年轻化标签的车型不在少数,其中暗夜·奕炫MAX和传祺影豹两款车型凭借较 ...
随着Z世代逐渐成为汽车消费市场的主力军,“得年轻人得天下”已经成为行业共识。为了满足年轻人多元化的消费需求,各大汽车品牌都在围绕年轻人的口味打磨产品。在入门级轿车品牌中,具备年轻化标签的车型不在少数,其中暗夜·奕炫MAX和传祺影豹两款车型凭借较强的产品力,竞争尤为激烈,成为一众年轻人关注的焦点。
 
心动,从“颜”开始
在这个“颜值即正义”的时代,要想俘获年轻人的心,产品的设计一定要足够吸睛。在外观设计上,暗夜·奕炫MAX主打黑金战甲风,车身采用了独有的黑色哑光涂装和大量宽体运动化车身套件,车外、车内都被打造得充满浓重的战斗气息。车尾部的赛道级破空尾翼、赛道级后扰流套件和赛道级双边四出尾喉造型,更是赛道风十足。此外,为了更突出宽体视觉效果,前后翼子板还采用了外扩设计,同时升级至碳素黑暗夜轮辋,搭配氪金制动卡钳,整个车身妆点下来,你的眼球早已被它牢牢吸引。
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(暗夜·奕炫MAX)
 
置身车内,同样能够感受到暗夜·奕炫MAX的用心所在。车内采用大面积的酷黑麂皮绒包裹,视觉效果和触感同步提升,精致的金色饰条横向延伸,巧妙地提升了视觉美感。暗夜·奕炫MAX还采用了原厂金色安全带、点缀暗夜专属刺绣logo,小小细节凸显新意,目之所及皆是精细感。
(暗夜·奕炫MAX内饰)
 
同样具备年轻化标签的影豹,其外观设计也是浓厚的运动风格。造型独特的前脸令人印象深刻,富有肌肉感的车身轮廓凸显出力量感,诸如豹子抓痕的前大灯、Y型运动轮毂、两边共四出排气等设计细节,都是对年轻运动风格的阐释。
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(影豹)
 
内饰方面,影豹秉持简约风格,车上配备了大尺寸双联屏,贯穿式的出风口增添了中控台的层次感。值得一提的是,影豹的排挡造型融入了“战机”元素,意在营造浓厚的运动氛围,意在暗示这辆车宛如战机的高速性能。
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(影豹内饰)
 
和卡罗拉、轩逸等主流汽车并排而视,影豹还可以凭借吸睛的造型稳站C位,但要和暗夜·奕炫MAX放在一起,则有可能沦落为陪衬的花瓶。论个性,暗夜·奕炫MAX无疑更加深刻,无论是大尺度的运动套件,还是更精致的内饰,都使其更胜一筹。
 
与粉丝共创,让Z世代定义他们的汽车
这是个最好的时代,年轻人可以畅享丰富的社会发展成果,他们有着敢拼敢想、不拘一格的态度,对“好产品”也有着不同的理解。年轻人的需求是多元化的,是与时俱进的,更是捉摸不透的,把握年轻的需求不容易,因此对于品牌来说,让年轻粉丝参与汽车产品的创作,是了解年轻用户最高效的途径。
 
暗夜·奕炫MAX与其说是应Z世代而创,倒不如说是与粉丝共创而来。车身内外设计方面,大量采用了年轻粉丝的创意和想法。如“双面颜控帅骑士”车主郝世超提出的“量产版一定要保留大尾翼和前后大包围!”;“气质拿捏真酷盖”车主夏章勇提出的“黑金配色必须搞,刺绣LOGO不能少,安全带是金色好,麂皮座椅很重要”……所以,暗夜·奕炫MAX是一款真正由车主、粉丝参与共创打造的“梦想”车型。
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(暗夜·奕炫MAX刺绣LOGO)
 
 
在产品之外,服务也是品牌要不断探索的路。去年年底,东风风神奕炫家族年度粉丝盛典在广州举行,各路粉丝齐聚一堂,一同见证了暗夜·奕炫MAX的亮相。在现场,粉丝通过盲盒抽取的方式决定售价,这是东风风神首次把“定价权”交给用户,也是东风风神向粉丝用户表现出的最大诚意。
 
在探索产品共创的路上,东风风神还致力于创新营销模式,提升用户体验,开启了花样宠粉模式。从感恩家宴、CTCC观赛到风神驾趣联赛、参观工厂等,东风风神开启了一系列宠粉活动,誓将粉丝宠到没脾气。此前,在暗夜·奕炫MAX亮相活动现场,东风风神更是大力推进用户社群建设,全新推出粉丝专属新家——东风神DUN局。这是一个由粉丝组织,因粉丝而立,为粉丝服务的群体,是专为奕炫家族车友打造的活动聚集地。在这里,每一位车友、粉丝都可以分享心得、学习交流,志同道合的人有了共同的生活交集,生活也有了更多的色彩。
神盾局
 
(东风神DUN局)
 
另一方面,影豹也一直在努力融入年轻人的圈层,相继亮相东海试驾、上海车展、GT show、PCRC超跑之夜等一系列活动,与年轻人打成一片,玩在一起。影豹上市当天更是摒弃传统发布会流程,没有领导致辞,没有串场主持,只有音乐和“豹女郎”的养眼视觉盛宴。影豹和动漫人物们剧本杀,在阶梯区、主干道,与打碟的DJ、Raper、高颜值的coser们一起构成天然的T台秀。影豹的圈层营销能力,从竞速和大型秀场,一直延伸到年轻人的日常生活中。并且,广汽传祺影豹还推出用户共创社区 “轻社区”,与年轻人共创共玩,和年轻人一起探索更多“轻生活”方式。
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(上市当天影豹与coser)
 
无论是暗夜·奕炫MAX还是影豹,都试图通过共创的方式与年轻人玩在一起。而前者从产品定义、用户社群,甚至把产品定价权都交给了用户,可谓真正做到了毫无保留的“拥抱用户”,正如东风风神所说的,把客户放在了“C位”。
 
总结:影豹诚然是一款走心的产品,为个性而生,上市便一鸣惊人,拥有了一大批拥趸。但如果以个性为“尺度”,显然暗夜·奕炫MAX凭借惊艳的造型以及花式宠粉的服务意识,已然成为了“后来居上”者。两款车中,你认为谁更懂得年轻人的心?
 

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